На «Инфоруме», который проходит сегодня, 10 июня, в Архангельске, назвали ключевые тренды развития медиа. Центральным мероприятием обучающего интенсива от Союза журналистов России стала панельная дискуссия «На пороге изменений. Что ждёт журналистику через 5 лет».
- Главный тренд — запрос на качественную информацию. Человеку важно получать в одном месте все необходимые сведения, чтобы не приходилось искать их по разным источникам. При этом информационные материалы должны быть ёмкими, - считает Владимир Лукашенко, генеральный директор «Народной медиа-группы».
По мнению Александра Петрова, начальника отдела подготовки контента медиагруппы «Россия сегодня», главного редактора проекта «Биг Дата», сегодня в медиа сохраняется устойчивый тренд на использование видеоформатов в социальных сетях.
- Сегодня перед медиа стоит задача - за короткое время «внедрить» много информации в мозг своего смотрителя, читателя. И здесь хорошим форматом являются короткие видео, - отметил Александр Петров. - Ещё один тренд — универсальность: умение в одном человеке сочетать множество профессий. И в этом плане хорошим помощником могут стать нейросети, которые позволяют специалистам повышать свою многозадачность.
За последние два года медиарынок лишился части рекламодателей и каналов монетизации, а также фотобанков. В связи с этим редакции стали чаще прибегать к использованию изображений, найденных на просторах интернета. Однако это нередко приводит к судебным разбирательствам: ведь только поставить ссылку на источник фото недостаточно. Как показал опрос в зале, с подобной проблемой сталкивались около половины присутствующих на панельной дискуссии журналистов и редакторов.
- Есть два варианта решения этой проблемы: создание редакционного фотобанка и постоянное его пополнение либо оформление подписки на отечественные фотобанки, - отметил Денис Токарский, управляющий делами Союза журналистов России.
Тему монетизации контента затронула Маргарита Петракова, ведущий менеджер по работе с сообществами ВКонтакте.
- Сегодня формируется устойчивый тренд, когда пользователи начинают платить за контент. Вообще, донационная система - это специфическая история. Но с этим форматом можно и нужно работать, - отметила Маргарита Петракова. - Активнее всего донатят стримерам. У некоторых из психологов, кулинаров, фудблогеров заработок через ВК становится основополагающим. Как и у иллюстраторов. Они аккумулируют аудиторию в одном канале и приучают её платить за контент.
Также Маргарита Петракова подтвердила тренд на короткие видео и рассказала о том, что сегодня клипы ВКонтакте активнее встраиваются в ленты пользователей. А это повышает шансы медиа на то, что его материалы увидит как можно больше человек.
«Инфорум» Союза журналистов России — обучающий интенсив федерального уровня, в рамках которого руководители и редакторы крупнейших российских СМИ и медиаплатформ проводят мастер-классы, разбирают кейсы своих проектов и дают профессиональные советы. Ключевая цель «Инфорума» - повышение медиакомпетенции региональных журналистов. Интенсив проходил более чем в 30 регионах России.
